在今年年初，有一條消息在廣告圈炸開了，原本大多數(shù)廣告人以為在這個信息爆炸的時代，應(yīng)該最多只有一半的廣告被視而不見，事實證明，玩命加班的廣告人真的太天真了，冰冷的數(shù)據(jù)毫不留情的告訴了無數(shù)廣告人一個事實：80%廣告的被浪費，小編仿佛能聽到遍地心碎的聲音。

這樣令人肉疼的數(shù)據(jù)，讓不少企業(yè)主產(chǎn)生了動搖：是不是該放緩?fù)斗牌髽I(yè)宣傳片的步伐？然而，南京企業(yè)宣傳片拍攝國家品牌計劃又讓企業(yè)主們看到了新的希望，建立了信心。問題來了，那些上了國家品牌計劃的成功的企業(yè)宣傳片是怎樣制作的呢？

經(jīng)過對大量企業(yè)宣傳片制作的研究，基于這些片子，我們總結(jié)出來成功企業(yè)宣傳制作的十大法則：

1、打破信任危機

簡單的說，就是讓觀眾相信你，感受到你的誠意，不管最后完成的企業(yè)宣傳片是你熬了幾個通宵、喝了多少杯、死了多少腦細胞才完成的鐘愛佳作，都必須要考慮觀眾的感受。

在這個信任危機爆發(fā)的時代，我們拍出來的內(nèi)容，一定要讓觀眾感覺真實可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說得太滿，一來是避免不小心對品牌形象造成破壞，二是讓觀眾看出制作者的真誠。

2、服從營銷實際

偉大的廣告大師曾經(jīng)說過一句話，大概意思是這樣的：不以營銷為目的的廣告都是耍流氓。這句話用在企業(yè)宣傳片制作上同樣適用。雖然，在不少廣告人心中，“創(chuàng)意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現(xiàn)實卻告訴了我們一個血淋淋的事實：脫離營銷實際的創(chuàng)意是沒有意義的。

畢竟，從企業(yè)宣傳片制作的整個過程到后面的投放，每一個環(huán)節(jié)的作用都是為了完成營銷目標，不管是提高銷量，還是提升品牌形象都好，只要最后能夠達到目的的企業(yè)宣傳片，就是優(yōu)秀的，反而言之，沒完成就連及格線都沒能達到。

從這個角度來說，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術(shù)的初衷背道而馳，商業(yè)地沒有一絲人情味。一般來說，一個頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會以自己的喜惡去評定喜歡與否，更不會簡單的說一個創(chuàng)意好或者是不好，在這樣的環(huán)境里摸爬滾打過來的他們，關(guān)注更多的是這個創(chuàng)意是否“稱職”，能否完成營銷策略里要承擔的任務(wù)。

3、以銷售為目的

在很多廣告人的潛意識里，企業(yè)宣傳片分為兩種：一種是純銷售，一種是樹品牌。印象中，純銷售應(yīng)該是追求搞怪、叫賣，而樹品牌就要意境、深意，可實際卻比想象中的復(fù)雜的多。就像市面上好的宣傳片，不會出現(xiàn)品牌銷售低下，但是形象高大，也不會出現(xiàn)形象差勁，銷售旺盛。

究其根本，不管是純銷售還是樹品牌，兩個本來就是相互依存、互生表里的存在。只不過兩者帶來的直接效果不同罷了，前者是快速銷售，后者是為了以后更長久的銷售。制作的不同，也源于其營銷策略不同改變而已。

如果，營銷策略下發(fā)的任務(wù)是在短時間內(nèi)打響名氣，那么宣傳片就更偏向于走新奇路線，并且反復(fù)強調(diào)品名，與此同時，媒介的投放就應(yīng)該選擇短小而頻次高的曝光方式。

4、琢磨目標人群

這個說起來不難，就是深入的研究你的目標人群，把他們分析透徹，深知他們的痛點和爽點到底在哪里？南京企業(yè)宣傳片拍攝說起來容易，但是做起來的難度卻不小，畢竟就算是與你直屬同一個階層的目標人群，你也很難徹底研究通透，畢竟估計你未必了解自己。

很多廣告人自以為了解通透了，然而如果沒有在其人性根子、人文社會上下苦功，就相差甚遠了。

5、重復(fù)重復(fù)再重復(fù)

酒香不怕巷子深在廣告圈這一行，基本是不存在的。產(chǎn)品再好，不去吆喝，很容易就被后浪拍倒在沙灘上的，加上現(xiàn)在人們身處信息洪流之中，記憶就只剩下30秒了。

6、講清楚功能

一個產(chǎn)品，如果對人們是無用的，不管宣傳片做的多么天花亂墜，都無法在人們的腦海里久留，所以除了基本的創(chuàng)意，產(chǎn)品的功能述求同樣重要，是什么？有什么用？怎么用？把來龍去脈和觀眾好好叨嗑清楚，才能真正發(fā)揮效用。

7、一個記憶點

說回最開始的80%的廣告被浪費的問題，的確，在這個廣告過剩的社會，觀眾一沒義務(wù)點開片子看，二有權(quán)利不看完一個片子，這是廣告人所無法改變的，但是假設(shè)你的片子里，有個與眾不同能夠抓住大家的記憶點，那么你就成功了。

8、說人話

要知道，這個世界多的是凡夫俗子，都是在煙火氣里走出來的人，南京企業(yè)宣傳片拍攝雖然廣告人想要表達的意境特別美、富有深意，但是如果大眾看不懂的話，就適得其反了，除非是藝術(shù)品。這一點上，就要求廣告人看話配圖，而不是看圖說話了。